不敌本土国货 本土竞争对手的崛起 美国品牌正失去中国消费者
发布时间:2019-10-18 11:09:14 文章来源:参考消息网
多年以来,在美国企业的眼里,中国是一片充满机遇的地方。美媒称,中国人一度乐于购买美国品牌商品。而如今这个全球最大国家的消费者更为青

多年以来,在美国企业的眼里,中国是一片充满机遇的地方。美媒称,中国人一度乐于购买美国品牌商品。而如今这个全球最大国家的消费者更为青睐本土品牌。美国企业在中国面临的问题,并不只是中美两国的政治纷争,还有本土竞争对手的崛起。

据美国《华尔街日报》网站10月17日报道,三只松鼠,这家中国本土干果生产商只用了七年时间成为中国最火的休闲食品品牌之一。该公司的卡通吉祥物非常受欢迎,不但“三只松鼠”主题公园已经开建,连它的动画片也有上千万的在线观看量。

报道称,三只松鼠的突然蹿红让奥利奥等美国标志性零食品牌难以吸引更多中国消费者,哪怕现在有海苔味、芥末味和辣鸡翅口味的“特殊口味”奥利奥。

英国广播公司曾报道,长期以来,不少美国名牌在中国享有盛誉,备受消费者追崇。由于中国努力在战略性产业领域扶植国内品牌和骨干企业,淘汰低效劣质企业,增加质量竞争力,中国品牌的竞争力日渐提升,一些美国名牌的主宰地位受到威胁。

路透社报道说,美国的苹果、星巴克、日用消费品牌宝洁在中国市场的主宰已经受到挑战。

路透社援引贝恩和凯度的数据分析,中国品牌在2017年占据了中国价值6390亿人民币的快速消费品市场的75%,这些本土品牌包括从软饮料到洗发水等诸多种类的产品。而5年前中国品牌占据市场的份额是2/3。

报道称,美国的品牌诸如帮宝适、高露洁牙膏、美赞臣婴儿奶粉,在过去5年中的市场份额下降了10%。与此同时,中国品牌诸如滋源洗发水,百雀羚护肤产品的市场份额迅速扩大。

根据贝恩咨询报告,2017年中国本土品牌赶超国际竞争对手的领域主要集中在21种消费品领域,诸如护肤品、洗发水、婴儿奶粉。中国本土品牌2017年增长了7.7%,而国际品牌增长只有0.4%。

市场调研公司卡纳利斯的数据显示,苹果手机在中国的市场份额自2012年开始就徘徊不前,停留在10%左右。苹果的市场份额被新兴的中国手机品牌OPPO、vivo和更知名的华为超过。

这是扬州一家国货精品店里出售的布鞋(新华社)

关键词: 国货 美国 品牌

乐活HOT

  • 2021年福建举办红色电影展映活动近63万场
    2021年福建举办红色电影展映活动

    记者20日获悉,为发挥好红色电影在党史学习教育中的特殊作用,2021年我省举办红色电影展映活动近63万场,观影人数近1300万人次。来自全省各

  • 浙江遂昌教育提质行动推进教育高质量发展
    浙江遂昌教育提质行动推进教育高

    近日,遂昌育才高级中学学生李何其荣获第38届全国中学生物理竞赛金牌,并保送北大。近年来,遂昌大力实施教育提质行动,加快推进教育高质量

  • 2021年黑龙江货物贸易进出口总值同比增长29.6%达1995亿元
    2021年黑龙江货物贸易进出口总值

    据哈尔滨海关统计,2021年,我省货物贸易进出口总值1995亿元人民币,比上年(下同)增长29 6%,比2019年增长6 9%,进出口增速高于全国增速8 2

  • 2021年辽宁大连持续推进农村环境综合整治
    2021年辽宁大连持续推进农村环境

    2021年,大连市生态环境部门持续推进农村环境综合整治,完成116个省级美丽宜居村污水和水源地规范化整治任务,完成15处农村黑臭水体治理。

  • 辽宁大连持续深入推进环评审批制度改革
    辽宁大连持续深入推进环评审批制

    2021年,大连市深入推进环评审批制度改革,实施网上办十项举措和容缺受理即来即办秒批秒办全程网办,实现即来即办事项达到40%以上、全程网

  • 青岛上线运行全国首个公交钥匙智能管控系统
    青岛上线运行全国首个公交钥匙智

    驾驶员于惠你好,请发9时15分2路线,请取33号车钥匙。青岛公交2路线驾驶员于惠完成面部识别后,面前的智能钥匙柜自动开启,于惠按照语音提

  • 国际公共艺术论坛系列活动在青岛举行
    国际公共艺术论坛系列活动在青岛

    第五届国际公共艺术奖颁奖典礼暨国际公共艺术论坛系列活动在青岛西海岸新区举行。作为国际公共艺术领域最高成就的象征,国际公共艺术奖(IAP

  • 2021年青岛机场完成货邮吞吐量同比增长14.9%达23.76万吨
    2021年青岛机场完成货邮吞吐量同

    青岛机场集团透露,2021年,青岛机场共完成货邮吞吐量23 76万吨,同比增长14 9%。其中,国际货邮吞吐量为9 63万吨,在国外疫情形势严峻的情

  • 潍坊商务局去年支持小微企业出口额17.1亿美元
    潍坊商务局去年支持小微企业出口

    2021年以来,潍坊市商务局助力外贸企业稳定发展,会同中国信保潍坊营业部,克服疫情不利因素,简化业务程序,将2200余家小微外贸企业纳入省

  • 山东两市第三类医疗器械企业UDI实施率达100% 完成170762条信息上传
    山东两市第三类医疗器械企业UDI

    近日,记者从省药监局区域检查第四分局获悉,2021年,威海、烟台两市第三类医疗器械生产企业UDI实施率达到100%,35家企业170762条产品信息

娱乐LOVE