本期为券商社交媒体指数(2023年4月)。
4月券商运营题材百花齐放,既有全面注册制、财报解读等行业热点,又有美联储加息、经济通缩等宏观分析,更有趣的是部分券商还关注到了淄博烧烤产业链。
(资料图片)
(券商社交媒体指数总榜4月 TOP20)
(券商社交媒体指数分榜4月 TOP20)
抖音号:三大账号教你运营套路
据Yiwealth研究院不完全统计,截至4月底,不计各级营业部和众多投资顾问账号所辐射的财经兴趣用户,仅证券总公司官方注册抖音号的粉丝合计就超1160万。
具体来看,财经社牛养成记(招商证券)近6个月内增粉超45万,平安证券、东方财富、中信证券TALK同期分别增粉15.9万、14.9万、9.2万,位居行业涨粉前列。
数据来源:Yiwealth研究院(2022.11.1-2023.04.30)
其中东方财富以“股市段子手”风格独树一帜,其余三家账号则基本代表当下券商抖音运营的主流形式:
财经社牛养成记采用两条腿走路,分为两大类别四个主题——剪辑配音的《你身边的经济学》《行业趣科普》和真人投顾出境的《热点早知道》《理财不踩坑》,这种在大众审美和金融专业之间寻求平衡的方式,也是许多金融机构的抖音运营通路——先用泛财经聚集流量、再用垂直内容筛选目标客群。
图片来源:财经社牛养成记抖音号
平安证券擅长以情景剧演绎投资场景,通过多人问答输出投资理念、行业见解,表演金融人工作日常,视频中大量融入二次元、汉服、抖音变装、流行BGM等潮流元素,容易在年轻人群中扩散,而每月30-40场直播则负责将投资兴趣用户导入私域开户转化。
图片来源:平安证券抖音号
中信证券TALK输出投教内容的同时,还打造工具化账号、扩宽在线服务,该账号视频多从中产阶级关注的职业困境、养老投资、赛道机会、产业逻辑等题材入手,提倡资产配置、规划未来人生,每条解读视频都会留下“钩子”,吸引用户私信关键词获取深度资料,相比同行“发布即结束”多走了一步。并且,私信界面可以收集到用户互动来源于哪条视频,帮助升级运营策略。
图片来源:中信证券TALK抖音号
以下是4月券商抖音高赞榜单,上述三家券商是该榜单常客,在捕捉热点话题方面也有值得借鉴之处。
视频号:淄博烧烤成就热点之神,干货内容引发用户追捧
4月券商视频号主要围绕“全面注册制”“人工智能”“新能源”“半导体”等话题展开。高赞视频标题关键词中,除了“注册制”和“半导体”等业内热点,还有“投顾”“投教”“课堂”“投研”等题材热词。高评视频标题关键词则是“现状”“股民”等共鸣性题材和“红旗”“车展”“存款”“IC”等投资热点。
数据来源:Yiwealth研究院(2023.04.01-2023.04.30)
具体到4月高赞题材榜,中信证券、国泰君安、海通证券、西部证券、长江证券等多聚焦于产业投研、投教内容、财富课堂,而东方财富推送的《淄博市细分领域龙头上市公司》尤为瞩目。
其实当月共有9家券商发布“淄博烧烤”的视频,东财并不是发布最早的,却因揭秘当地细分领域龙头公司名单更具实用价值。
4月券商视频号“淄博烧烤”题材表
数据来源:Yiwealth研究院(2023.04.01-2023.04.30)
无独有偶,4月评论超过20的视频基本被东财系的“今日A股现状”“股民日常”等吐槽类题材垄断,中信证券的《半导体,触底在即 | 关注中信证券公众号,回复“IC公司”获取半导体IC设计公司名单》由于用户频繁在评论区回复“IC公司”而成为“高评王”,也侧面说明用户对于投资标的等干货信息的强需求。
图片来源:中信证券视频号
4月券商视频号高评题材表
数据来源:Yiwealth研究院(2023.04.01-2023.04.30)
公众号:深度报告再上榜
4月券商公众号整体运营数据如下所示,其中订阅号和服务号平均阅读为918和4976,而当月账号平均阅读能超过行业均值的,只有39家公司的76个订阅号,和26家公司的31个服务号,基本都是规模排名靠前的券商。
4月券商公众号整体情况
数据来源:Yiwealth研究院(2023.04.01-2023.04.30)
4月公众号高阅读榜如下,基本以市场信号、重磅消息等题材为主,其中中金以一篇深度研报获得7W+阅读。
(文章来源:第一财经)
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